È Together a curare la brand identity, l’identità visiva e verbale
Acanto è il nuovo marchio di moda con origini salentine. È Together, agenzia di comunicazione di nuova generazione, a curare il branding, l’identità visiva e verbale, il payoff e il lancio digitale. Acanto produce calzature artigianali ed è un’impresa nata nel cuore del Salento. Questo progetto unisce territorio, design e autenticità, trasformando e valorizzando la tradizione artigianale pugliese in un vero e proprio linguaggio contemporaneo e riconoscibile. E questa occasione è una buona opportunità per ricordare che sono proprio le imprese locali a mantenere l’identità territoriale e ad esaltare la produzione di quella località, di quella regione, diventando ambasciatori inconsapevoli di un prodotto made in Italy. Scendiamo nel dettaglio per conoscere Acanto e il lancio del brand.
Acanto: una storia salentina
Il payoff “Una storia salentina”, ideato dall’agenzia, sintetizza l’essenza del brand: radici forti, artigianalità e un’estetica leggera ma identitaria. Ed è proprio attraverso una comunicazione digitale e social che Acanto interpreta l’attitudine del Salento contemporaneo, posizionandosi come espressione di carattere pugliese, libertà e stile personale.
Il video manifesto e la strategia digitale
Il lancio del brand è affidato a un video manifesto che si ispira alle vibrazioni del territorio: gli ulivi, le pietre e l’atmosfera da masseria, raccontano Acanto come un viaggio nei ricordi indelebili del Salento e le scarpe si fanno portatrici di queste sensazioni. Un racconto visivo poetico, dove mani, gesti e paesaggi diventano espressione dello stile del brand. Sui social, la strategia mette al centro le storie: quella del brand e delle sue origini, ma anche quelle delle persone che realizzano le calzature e di chi sceglie Acanto per esprimere il proprio carattere.
Con Salvatore Gnoni, Founder & CEO di Acanto, vogliamo approfondire l’argomento dell’identità territoriale in economia.
Quanto incide, in economia, l’identità territoriale di un’impresa?
«L’identità territoriale ha un’importanza enorme. È ciò che dà senso al nostro lavoro e che ci distingue in un mercato sempre più uniforme. Acanto nasce nel Salento, una terra dove la manualità e la creatività sono parte del quotidiano. Essere legati al territorio non significa restare fermi, ma partire da un’origine autentica per parlare al mondo. Credo che proprio questa autenticità sia una forma di valore economico, perché genera fiducia, riconoscibilità e continuità nel tempo. Il territorio ti insegna a lavorare con rispetto, a dare importanza ai dettagli e a far convivere radici e innovazione: è da lì che nasce ogni cosa».
Che ruolo assume il racconto dell’impresa sul mercato nazionale e internazionale?
«Il racconto di un’impresa è ciò che le dà voce. Per noi di Acanto significa parlare non solo di un brand, ma di una realtà fatta di persone, territorio e saper fare. Siamo nel Salento, dove la luce e il tempo sembrano avere un ritmo diverso: è qui che lavorano i nostri artigiani, gli stessi che da oltre trent’anni realizzano calzature per i marchi del lusso, con mani esperte e un’attenzione quasi affettiva ai dettagli. Raccontare Acanto vuol dire condividere questa cultura del fare bene, la stessa che ispira ogni nostra scelta, dai materiali alla costruzione, dai colori all’estetica. Vogliamo che chi indossa le nostre scarpe percepisca questo legame: la bellezza autentica di un prodotto che nasce da un luogo vero, da persone vere e da un’esperienza che continua a crescere nel tempo. È da lì che si costruisce la nostra identità, ed è così che desideriamo farci conoscere anche nel mondo».
Il ruolo del digitale
È senza dubbio una potenzialità a beneficio dell’economia specialmente in questo momento storico, nel quale la tecnologia trasforma processi produttivi e aggiorna il paradigma economico delle imprese. Non solo. Il digitale è anche una straordinaria occasione di sviluppo e di promozione commerciale. Non possiamo tralasciare il ruolo del digitale nel posizionamento commerciale dell’impresa. «Il digitale consente – commenta Erika Mameli, Direttrice Creativa di Together – di intercettare i pubblici giusti, costruendo connessioni autentiche e rilevanti. Per Acanto ci ha permesso di valorizzare la dimensione territoriale, rendendola accessibile e interessante verso community affini per sensibilità e stile di vita e quindi più interessate all’acquisto. Il digitale non solo sostiene il posizionamento commerciale, ma lo rende mirato, scalabile e coerente con i valori del brand».
Chi è Together
Nata nel 2018 e con sede a Milano, Together è la piattaforma creativa per il cambiamento, oggi parte di The Next Generation Platform. L’agenzia si distingue per un approccio che mette al centro le persone, la collaborazione e la crescita condivisa, accompagnando brand e talenti nella costruzione di strategie rilevanti e idee coraggiose. Attraverso la combinazione di dati, cultura e creatività con un approccio etico e responsabile, Together genera una footprint creativa nella società e nel mercato, promuovendo un nuovo modello di advertising industry più umano, sostenibile e orientato all’impatto positivo.
Francesco Fravolini
